Логотипы, визуальный стиль и оформление бренда
Бренд должен узнаваться.
Создаём не один знак, а понятный визуальный язык, который можно последовательно использовать в разных точках контакта.
Начинаем с характера бренда и контекста использования, затем создаём визуальные правила, которые работают вместе и не зависят от одного макета.
Чтобы визуальная система получилась точной, нужно понимать не только вкусы, но и задачу бренда.
Нужны конкретные характеристики, а не только список понравившихся цветов.
Характер позицияТребования к логотипу и системе зависят от реальных носителей и размеров.
Носители контекстЕсли у бренда есть узнаваемые элементы, определяем, что стоит сохранить или развить.
Наследие системаЛоготип, типографика, цвет и графические приёмы работают вместе и помогают бренду выглядеть последовательно в разных форматах.
Визуальные элементы формируют цельный образ бренда.
Система работает на разных носителях и размерах.
Новые материалы легко собирать в одном визуальном языке.
